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Curso de Marketing Esportivo da Ativa Esporte – 23/02 no Envolve Coworking
ATENÇÃO: Devido a muitos pedidos de alunos interessados, que queriam fazer o curso, mas não agora, já que estava perto demais das festas de fim de ano, o evento foi adiado para 23 de fevereiro de 2013, depois do carnaval. Programa, carga horária e instruções para...
Mascotes: uma propriedade riquíssima e pouco explorada
Essa foto que você vê aí em cima foi tirada em 26 de outubro, quando aconteceu a Corrida dos Mascotes, organizada pelas segunda, terceira e quarta divisões do futebol inglês. O evento é realizado anualmente e faz parte de um calendário de ações para promover o...
Halloween: como a Juventus aproveitou a data para assustar os adversários
Qual é a relação entre Halloween e esportes? Nenhuma, certo? Afinal, campanhas envolvendo esportes tem que ter os mesmos elementos de sempre: muito suor, histórias de superação, atletas em belíssimas imagens e algumas paisagens de natureza. O conjunto básico de...
#Socialympics 2
Muitos especialistas consideraram os jogos de Londres como as primeiras Olimpíadas da "era social", ou seja, que teve grande influência das mídias sociais. Se formos pensar bem, em 2008, nas Olimpíadas de Pequim, as principais plataformas que conhecemos hoje não...
O marketing esportivo mora nos detalhes
O astro do basquete americano LeBron James, medalhista de ouro pelo Dream Team e campeão da NBA pelo Miami Heat, recentemente resolveu investir no esporte e comprou ações de um grupo que controla, entre outras propriedades, o Liverpool, time de futebol inglês. Em...
Quando esporte e cultura se encontram
Logo depois do encerramento das Olimpíadas de Londes 2012 a Creative Review fez um post bastante completo mostrando as melhores contribuições do evento para o campo da criatividade, seja nas campanhas publicitárias, arquitetura, tecnologia, design e até mesmo nas...
Quero ver na Copa
Todo mundo sabe que "quero ver na Copa" virou um bordão que expressa um sentimento de desconfiança em relação ao país, aos políticos e à nossa capacidade, como nação, de realizar um evento dessa magnitude. Até fizeram um tumblr sobre o assunto. E, infelizmente,...
Uma análise sobre Londres 2012
Recentemente fechamos uma parceria com a Synergy Sponsorship, uma das agências de marketing esportivo mais relevantes do mundo, com sede em Londres. Por isso, durante os últimos Jogos Olímpicos, eu e o Guilherme contribuímos para o blog deles com análises do ponto de...
Ex-atletas podem ser uma ótima opção para as marcas
Recentemente a Nielsen Brasil divulgou uma pesquisa, feita a partir de 2007 em São Paulo e no Rio de Janeiro, sobre os atletas fora do universo do futebol mais lembrados pela população. Foram mais de 20.000 entrevistas em 5 anos. 240 atletas foram lembrados...
Atletas britânicos e patrocinadores nas Olimpíadas 2012
A Synergy Sponsorship, consultoria britânica de marketing esportivo que é parceira da Ativa Esporte, fez um estudo bastante completo sobre os patrocínios esportivos dos atletas da Grã Bretanha durante as Olimpíadas de Londres. O estudo foi transformado no infográfico...
A geografia das Olimpíadas
Esse infográfico não tem muita relação com marketing esportivo, mas tem tudo a ver com design e, na boa, justifica a publicação só pela originalidade. É o tipo de coisa que a gente olha e pensa "como é que ninguém fez isso antes?".
Torcida Oficial do Vampeta
Aposto que você achou engraçado o título desse post e se perguntou "mas do que raios se trata isso?". O Vampeta é uma daquelas figuras folclóricas do futebol. Tão folclórica que só de lembrar dele a gente já dá risada. E, em sua época, foi um jogador de futebol acima...
Adidas surpreende torcedores do Ajax em provador de loja
Você torce para o Ajax, principal time da Holanda, e vai todo pimpão comprar uma camisa oficial do time em uma loja do clube. Depois de escolher modelo e tamanho você pega a camiseta, entra no provador, tira o que está vestindo, coloca a camiseta do seu time do...
O carro de corrida do futuro – sem piloto e em alta velocidade
Nessa palestra Chris Gerdes, diretor do Centro de Pesquisa Automotiva de Stanford, fala sobre os carros do futuro, que funcionarão de forma autônoma, sem a necessidade de um piloto. Mais interessante ainda é que no decorrer das pesquisas eles perceberam que um piloto...
Tooned, a série animada da McLaren
A McLaren, escuderia de Formula 1, lançou um seriado de animação de 13 episódios, tendo os pilotos Lewis Hamilton e Jenson Button como personagens. Os episódios serão lançados ao final de cada GP do calendário. O primeiro você pode assistir aqui embaixo... Criar...
A Libertadores do Corinthians na visão dos patrocinadores
Na semana passada os amantes do futebol, corinthianos ou não, foram testemunhas de um dos momentos mais marcantes da história recente desse esporte no Brasil. A final da Libertadores, entre Corinthians e Boca Juniors, foi catártica em muitos sentidos. Para os...
Vancouver Whitecaps apresenta seu novo uniforme…no Fifa Soccer!
Vancouver Whitecaps é um time canadense da MLS, principal liga de futebol dos Estados Unidos e Canadá. Como todo time que se preze hoje em dia eles aproveitaram o lançamento do novo uniforme para fazer uma gracinha com os torcedores. Mas, enquanto a maioria dos times...
As equipes esportivas de Guerra dos Tronos
Se você gosta de seriados é bastante provável que já tenha visto Guerra dos Tronos, série da HBO baseada nos livros do R. R. Martin, que é sucesso mundial e está indo para a terceira temporada. Para brincar com esse fenômeno pop o artista ucraniano Yvan Degtyariov...
Lotus F1 + Linkin Park: sinergia entre esporte e música
Não é de hoje que esporte e música andam juntos. Algumas marcas, como a Coca-Cola, já trabalham esse tipo de sinergia muito bem. Tanto é que o jingle desenvolvido pela marca na última Copa do Mundo é tão ou mais lembrado do que o jingle oficial, não é mesmo?...
As olimpíadas e a evolução das mídias
O infográfico abaixo mostra como as Olimpíadas e as mídias evoluíram, e continuam evoluindo, através do tempo. As Olimpíadas são uma grande plataforma de histórias de superação do ser humano, mas não só do ponto de vista físico e mental, mas também da comunicação, por...
Angry Birds faz parceria com o Philadelphia Eagles, time da NFL
Depois da Angry Birds fazer uma parceria com Heikki Kovalainen, piloto de Formula 1, a Rovio fez uma nova investida no esporte, associando sua famosa franquia com o Philadelphia Eagles, time de futebol americano. A parceria inclui ações de mídias sociais, aparições...
Fernando Fernandes conta sua trajetória das passarelas à canoagem paralímpica
Fernando Fernandes é ex-modelo, ex-BBB, e atualmente atleta paralímpico de canoagem. Aliás, medalhista de ouro. Nessa palestra do TEDxVilaMadá ele conta sua surpreendente trajetória das passarelas para o mundo do esporte. Uma inspiradora história de vida que, como...
O esporte mostra o quão incríveis são as pessoas
O título desse vídeo é "People are Awesome", ou "As Pessoas são Incríveis". Mas, sendo mais específico, é sobre como o esporte mostra um dos lados mais incríveis do ser humano, a nossa infinita capacidade de superação. Essa montagem de cenas incríveis é uma grande...
A relação entre as campanhas da Nike e o filme dos Vingadores
Sim, eu sei que esse parece apenas um post oportunista juntando duas febres do momento, a nova campanha da Nike e o filme dos Vingadores, mas, ao final desse texto, você verá que há muitas semelhanças entre ambos. Não no conteúdo em si, mas nas estratégias de...
Social Media Brasil 2012: Marketing Esportivo + Redes Sociais
O Guilherme Guimarães, Diretor Geral da Ativa Esporte, palestrou no Social Media Brasil 2012, evento que ocorreu em 11 e 12 de maio, em São Paulo. Logo abaixo você pode espiar os slides da palestra, abertos para o público. Marketing Esportivo + Redes Sociais View more...
As mídias sociais no mundo esportivo
O infográfico abaixo mostra alguns dados e "causos" interessante sobre a influência das mídias sociais no mundo esportivo. A maior parte se refere aos Estados Unidos. Em resumo as mídias sociais abrem pelo menos duas novas frentes interessantes: 1) Novas...
Lições a partir de uma dupla sertaneja patrocinando um time de futebol
Talvez esse post já valha só pelo ineditismo da notícia. A dupla sertaneja Henrique e Diego (da foto acima) patrocinará pontualmente o Vasco da Gama durante as partidas das quartas de final da Copa Libertadores. Bizarro? Genial? Incomum? Provavelmente um pouco de...
Uma aula sobre o Brasil
Na semana passada estreamos o novo blog da Ativa Esporte em duas versões: português e inglês. A segunda, obviamente, tem como objetivo levar um pouco do marketing esportivo no Brasil, e de como o Brasil enxerga o marketing esportivo, para estrangeiros interessados no...
10 tendências em marketing esportivo para 2012
Marketing esportivo sempre esteve ligado à eventos, e isso não deve mudar nunca. O espetáculo do esporte, as disputas, as histórias de superação pessoal, as vitórias e as derrotas acontecem no campo, na quadra, na pista etc. Essas coisas prendem a atenção das pessoas,...
Foi dada a partida para uma nova fase!
Escrever o primeiro post no blog da empresa da qual você acaba de ficar sócio é sempre uma tarefa difícil. Vou falar sobre como a empresa é bacana? Quem muito fala pouco faz. Vou falar sobre o assunto da empresa (no caso, marketing esportivo)? Ah, mas todos os...
Hershey e a Liga Americana de Hóquei
Marcando o momento. Hershey, a marca de chocolates, fechou um patrocínio à NHL. E encontrou uma inusitada para celebrar o acordo. A empresa mandou fazer uma réplica de chocolate, em tamanho real, da Stanley Cup, troféu entregue ao campeão de cada temporada (acima)....
Hershey e a Liga Americana de Hóquei – Marcando o momento
Hershey, a marca de chocolates, fechou um patrocínio à NHL. E encontrou uma inusitada para celebrar o acordo. A empresa mandou fazer uma réplica de chocolate, em tamanho real, da Stanley Cup, troféu entregue ao campeão de cada temporada (acima). Veja abaixo o making...
McDonalds e Copa do Mundo da FIFA – Isso sim não tem preço
A cadeia de fast-food McDonald’s patrocina a Copa do Mundo da FIFA já há algum tempo e sempre usa uma das minhas ativações prediletas, pois é uma brilhante ferramenta para alavancar vendas: a Copa do Mundo dos Sabores, com sanduíches temáticos dos países participantes...
Coca-cola e o Tour da Taça FIFA – Isso sim é experiência de marca
Depois de comentar aqui como a Coca-cola tem feito um bom uso do seu patrocínio ao Tour da Taça FIFA, eu não podia deixar de comparecer ao evento. E acreditem, vale muito, muito mesmo, a pena! Alguns leitores do blog já haviam me dito, mas é preciso estar lá. A marca...
Stadium Associates e NFL/SuperBowl e Scotts e MLB – Boa sugestão
Sem querer ser repetitivo, mas voltando no post de domingo mais uma vez. A Stadium Associates fechou um licenciamento com a NFL e irá vender pedaços do gramado usado no grande jogo de 7 de fevereiro, em Miami (ao lado). Para a Scotts fazer o mesmo em seu acordo com a...
Scotts e a MLB – Adequação e potencial – Atualização
A primeira embalagem de sementes foi lançada com os Cincinnati Reds (abaixo).
Scotts e a MLB – Adequação e potencial
Normalmente, o Ativa Esporte fala de casos de sucesso na ativação. Porém, dessa vez, vamos falar do potencial de uma parceria recém fechada. Nos primeiros dias de 2010, foi anunciado o acordo entre a Scotts gramados e a Major League Baseball (MLB). Com um número sem...
Coca-cola e o Tour da Taça Fifa – Abusando da ferramenta
A Coca-cola é a patrocinadora do Tour da Taça FIFA pelo mundo e usa a ferramenta em diversas frentes. A visibilidade é garantida, claro. Mas a marca vai além, muito além. No Brasil, por exemplo, tem gerado um grande buzz. Com a iminente chegada do troféu, Coca-cola...
E.on, Copa da Inglaterra e David James – Unindo Responsabilidade Social e Esporte
A E.on é uma empresa de energia que patrocina a Copa da Inglaterra e encontrou uma maneira muito perspicaz de potencializar essa associação. Aproveitando que a palavra save, em inglês, significa tanto economia como defesa, a empresa criou uma campanha incentivando a...
Adidas e Seleção da África do Sul – Belo exemplo de Marketing 360
A Adidas lançou a bola que será usada na Copa do Mundo de 2010 pouco antes do sorteio dos grupos do torneio para aproveitar o barulho do evento. Para amplificar ainda mais seu lançamento, fez uma exposição gigante, em frente ao auditório onde o sorteio aconteceria,...
Adidas e Seleção da África do Sul – Aumentando o Envolvimento e a Expectativa
A Adidas conseguiu uma maneira espetacular de envolver os sul-africanos e aumentar a expectativa e o envolvimento do público com a Copa do Mundo. Uma camisa gigante da seleção dirigida por Carlos Alberto Parreira viajará o país, convidando o público a assiná-la...
Nike e Arsenal – Tomando posse da tradição
O Arsenal, sem dúvida, tem muito mais história do que a Nike. Porém, a empresa encontrou uma maneira simplesmente genial de incorporar a tradição da equipe londrina. A empresa lançou a maior foto de um time de futebol (acima), com 482 jogadores e 14 técnicos...
Transformers 2 e Nascar – Perfeita adequação
Para promover o lançamento do DVD / Blu-Ray do filme Transformers 2 – A Vingança dos Derrotados, a Paramount inovou.A empresa decorou os carros de Ryan Newman e Jeff Gordon, com as identidades da Optimus Prime e Megatron, respectivamente, na corrida de 17 de outubro...
Electrolux e Tênis (não o esporte) – Simplesmente brilhante!
Vou fugir um pouco do tema do blog (ativação esportiva), mas a idéia da Electrolux para lançar sua nova lavadora foi tão genial que, com certeza, servirá de inspiração.O diferencial da nova lavadora Electrolux era a função de lavar tênis. Sendo assim, a companhia...
Gillette, Seleção Brasileira e Jovens Talentos da Nascar – Excelência em frentes diversas
No último post eu fugi um pouco da razão de ser do blog. Nesse post, então, vou falar de duas ações muito interessantes de uma mesma empresa, a Gillette. Inaugurando seu patrocínio à seleção brasileira, a Gillette colocou as estrelas do futebol do país para fazerem a...
Rio 2016 – Grande vitória, decepcionantes ativações
Esperei um tempo para escrever esse post porque achei que valia aguardar o que as empresas tinham preparado, ou iriam preparar para celebrar a vitória do Rio de Janeiro como sede das Olimpíadas de 2016. Porém, confesso que estou (muito) decepcionado. Uma baita...
Claro e Seleção Argentina de Futebol – Pensando Também Internamente
Que a Seleção Argentina de futebol não anda bem todos sabemos. Mas a Claro, patrocinadora da mesma, acaba de lançar um vídeo muito legal, descrevendo pelo que passa um torcedor para acompanhar sua seleção (abaixo). O vídeo, bem fiel a realidade, ainda usa de...
Nike e Corinthians/Adidas e Palmeiras – Rivalidade Saudável
Há algum tempo eu falei que a Nike estava bem mais atuante no mercado de futebol brasileiro, mas não falei nada a respeito da Adidas, que também está. E as duas rivais estão travando uma batalha muito bacana em suas parcerias com os dois maiores rivais do futebol de...
Nike e Tênis – Mais um Aproveitando a Data
A Nike aproveitou o iminente início do US Open de tênis para lançar seus novos visuais para o esporte (acima). Em um evento que contou com estrelas da atualidade (Roger Federer, Rafael Nadal e Serena Williams) e do passado (John McEnroe) e crianças de projetos sociais...
Adidas e Atletismo – Aproveitando a Data
Aproveitando o Mundial de Atletismo da Alemanha, a Adidas lançou uma campanha com 7 grandes estrelas da modalidade patrocinadas pela marca (Tyson Gay, Christine Ohuruogu, Allyson Felix, Jeremy Wariner, Veronica Campbell, Haile Gebrselassie e Blanka Vlašić). A empresa...