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Sony Ericsson e WTA Tour – Recriando um clássico
A Sony Ericsson encontrou uma maneira muito bacana de promover a etapa de Toronto do WTA Tour. Ela parou o trânsito da Yonge Street, uma das mais movimentadas de Toronto para promover uma partida entre Ana Ivanovic e Caroline Wozniacki (veja abaixo). A ação é,...
Puma e Usain Bolt – Eternizando o Espontâneo
Nessa segunda-feira é difícil não falar do que Usain Bolt fez no domingo, no Mundial de Atletismo em Berlim. O atleta realmente não tem adversários. Bateu o recorde mundial dos 100m rasos e venceu a final do mundial com extrema facilidade, sem tomar conhecimento de...
TAM e Seleção Brasileira – Parceria que Decolou
Alguns posts atrás eu falei da parceria da TAM, maior companhia aérea brasileira, e a seleção brasileira de futebol e como a empresa está utilizando da parceria para gerar conteúdo para suas mídias de bordo e consolidar ainda mais a sua marca. Enquanto escrevo este...
Gatorade e Michael Jordan – Making of
O making-of da ação do post passado (Gatorade e Michael Jordan – Justa e Bela Homenagem).
Gatorade e Michael Jordan – Justa e Bela Homenagem
Comemorando a nomeação do grande Michael Jordan ao Hall da Fama do Basquete, a Gatorade, parceira do ícone do esporte, lançou uma linha comemorativa com a imagem do ídolo em seus rótulos (imagem abaixo). Além disso, para divulgar...
Burger King e Getafe – Buzz Garantido
O Burger King agora é patrocinador do Getafe, equipe da primeira divisão do futebol espanhol. E, como tem feito ao longo do tempo em sua comunicação, chegou demonstrando que a criatividade é uma característica marcante da companhia. A empresa, além de colocar sua...
Bridgestone e Fórmula 1/Felipe Massa – Nem Precisa ser (tão) Criativo
A Bridgestone é o fornecedor oficial de pneus da Fórmula 1 e patrocinadora de Felipe Massa, o piloto brasileiro atual vice-campeão mundial. Aproveitando essas relações a empresa lançou uma promoção que, com certeza, irá aumentar suas vendas: todos os consumidores que...
Olympikus e Flamengo – Chegando com Estilo
A Nike realmente está mais presente no Brasil e explorando mais e melhor suas propriedades. Uma das razões é bem provável que seja a perda de outra das maiores propriedades do esporte brasileiro, o Flamengo, time de futebol brasileiro de maior torcida. A Olimpikus,...
Nike Federer e Bryant – Contabilizando na Oportunidade
Poucos posts atrás eu falei da Nike mais atuante no Brasil e do quanto isso é positivo para o mercado esportivo brasileiro. Hoje vou falar de dois exemplos de como a empresa atua tão bem no mundo todo aproveitando as diversas possibilidades que os seus tantos...
GM Camaro e Dale Jr. – Faltando alguma(s) coisa(s)
Post muito bom no blog Dynamic Sports Marketing sobre uma ativação não tão boa: http://dynamicsportsblog.wordpress.com/2009/07/05/dale-jr-endorsement-for-camaro-contest-falls-short/.
Nike no Futebol Brasileiro – Agindo como Dona
A Nike possui duas das mais importantes “propriedades” do futebol brasileiro: a própria Seleção Brasileira e o Corinthians, time com a segunda maior torcida do país e a maior torcida do maior mercado do Brasil (São Paulo).O mais curioso desse fato é que a empresa já é...
Viagogo Wimbledon – Aumentando Vendas e Gerando Envolvimento
A Viagogo, maior vendedora secundária de ingressos da Europa, lançou uma promoção / desafio que, com certeza, vai aumentar o número de suas vendas para Wimbledon e estreitar sua ligação com o povo britânico. Todas as pessoas que comprarem ingresso para a final...
Nike Basquete em Hong Kong – Ganhador do GP de Design em Cannes
Neste post vou apenas dizer que esta ativação da Nike para a sua Liga de Basquete em Hong Kong ganhou o GP de design em Cannes. O resto fica por conta das imagens acima e do vídeo abaixo. Com certeza, não é necessário dizer mais.
Adidas Chelsea – Esporte e Responsabilidade Social Juntos
A Adidas, patrocinadora e fornecedora do Chelsea, foi além da parceria esportiva com o clube apoiando também atividades de responsabilidade social da instituição. O Chelsea mantém um programa no qual disponibiliza quadras para uso gratuito dos jovens da região oeste...
Subway Baseball – A Estranha História do Home-run Premiado
Eu sei que o propósito desse blog, como elucidado anteriormente e seguido à risca desde então, é de divulgar as boas práticas em ativação esportiva. Porém, dessa vez, vou falar de uma ação que tinha o potencial de ser uma excelente ativação, gerando mídia espontânea e...
Guinness Rugby – Tomando Posse de um Esporte
Alguns posts atrás eu falei do que a Heineken fez com a UEFA Champions League, utilizando de ícones da competição (principalmente a música tema) para apropriar-se do evento. A Guinness com o Rugby, no entanto, foi ainda mais longe. Através de uma longa parceria com o...
Ale Rally dos Sertões – Modernizando o Clichê
A Ale, empresa brasileira distribuidora de combustíveis, buscou uma maneira de dar uma repaginada em uma ativação clichê, mas que é, ainda assim, efetiva. A empresa possui a Equipe Ale de Rally e, para divulgar sua participação no Rally dos Sertões, está utilizando o...
Nike Seleção Brasileira/Ronaldinho – Relembrando Grandes Momentos
Aproveitando que eu falei da Nike no último post, vou relembrar aqui dois momentos sensacionais de ativação da marca. O primeiro é de uma série de vídeos que foi feita com a seleção brasileira, muito divertidos e dividindo um pouco os bastidores da equipe com o...
Nike Canarinho – Patrocínio Ramificado
A Nike conseguiu, meio que indiretamente (ou não), agregar ainda mais valor ao seu patrocinio à seleção brasileira, gerando maior envolvimento com o público da marca e aumentando suas receitas. A empresa lançou o Movimento Canarinho...
Jet Blue e os Dodgers – Perspicaz
No primeiro jogo da atual temporada dos Los Angeles Dodgers, um dos mais tradicionais times de baseball dos Estados Unidos, a equipe e seu patrocinador Jet Blue tiveram uma idéia bastante perspicaz. No já tradicional anúncio da escalação dos jogadores, ao invés de...
Timex e Avon Ironman – Transformando Patrocínio em Receita
Muitas vezes, em negociações de acordos de patrocínio, as empresas prestam pouca atenção a propriedades extremamente importantes, que podem transformar o(s) acordo(s) em gerador(es) de receita, como o direito de uso e licenciamento da marca. Isso, porém, não foi o que...
TAM Seleção Brasileira – Reforçando a Relação
A TAM, companhia aérea brasileira que patrocina a seleção brasileira, aproveitou, no mês de junho, canais de comunicação que ela já tem com seus clientes (a televisão e a revista de bordo “TAM nas nuvens”) para reforçar sua próxima relação com a equipe nacional. Nesta...
UEFA Champions League – Aproveitando a Oportunidade
Infelizmente, não pude assistir à final da UEFA Champions League por questões profissionais, como deve ter acontecido com outros tantos, principalmente no Brasil. No entanto, tenho certeza de que poucos deixaram de notar as várias marcas envolvidas no evento. A...
Adidas All Blacks – Excelência em série
A relação da Adidas com os All Blacks, seleção neozelandesa de rugby, talvez seja a mais bem explorada por um patrocinador. A marca de material esportivo já realizou inúmeras ações potencializando essa parceria. Uma das mais...
Red Bull Racing – Simplesmente Sensacional
Acredito que a grande maioria das pessoas deve compartilhar a minha opinião de que a Red Bull é uma as empresas que melhor utiliza o esporte como ferramenta de marketing e que melhor ativa suas propriedades. Nas ações que podem ser vistas nos videos abaixo, que...
Heineken na Champions League – Demarcando Território
Acredito que todos tenham conhecimento que a Heineken é patrocinadora da UEFA Champions League. E não é para menos. A cervejaria, de maneira bastante recorrente, reforça essa posição. Suas vinhetas e comerciais na abertura e encerrmaneto das transmissões, com a famosa...
Hugo Boss – Gerando Buzz
(dica do David Fuller: http://www.yachtsponsorship.com/) Esse post começa com a imagem acima, seguindo o ditado: “imagens valem mais do que mil palavras”. A Hugo Boss, que já faz uso de seu patrocínio ao iatismo e as belas imagens que o esporte proporciona para...
Nescau Xpression Session – Gerando Empolgação
Esportes radicais são extremamente pródigos em belas imagens e manobras arrojadas. O surf, então, pelo cenário, é praticamente perfeito. Nescau, a marca de achocolatados líder de mercado no Brasil, brilha em seu patrocínio ao...
Etiqueta de Microfone – Mais uma simples e efetiva
Voltando para ações mais simples e que aumentam retorno, essa pequena etiqueta ou rótulo colocados em cima dos microfones das entrevistas coletivas garante a exposição das marcas qualquer que seja o plano de filmagem que a rede televisiva utilize. Não sei de quem foi...
Adidas Euro08 – Grande e efetiva
No último post eu falei de uma ativação simples e efetiva. Nesse eu vou lembrar de uma nada simples, mas que é das minha favoritas. Ok, não é tão recente, aconteceu durante a Euro 2008, mas sempre vale a pena relembrar. A Adidas, com uma imagem do goleiro Peter Cech...
Vivo Franca – Simples e efetivo
Por diversas vezes, ouvimos a reclamação de que a Globo e as demais empresas do grupo, por não mostrarem ou dizerem o nome das empresas patrocinadoras das equipes, competições, arenas, etc., prejudicam o esporte. Isso é quase um lugar comum nas discussões envolvendo...
Post Inicial
Desde pequeno esporte é uma paixão para mim. Sempre fui um ávido consumidor de esportes, tanto praticando como acompanhado ao vivo ou pela mídia. Isso fez com que, ao longo da minha vida, eu o unisse a outra de minhas paixões, o marketing, passasse a acompanhar de...