{"id":1182,"date":"2012-06-01T21:41:09","date_gmt":"2012-06-02T00:41:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/?p=594"},"modified":"2024-06-26T10:14:46","modified_gmt":"2024-06-26T10:14:46","slug":"a-relacao-entre-as-campanhas-da-nike-e-o-filme-dos-vingadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/robertoveiga.com.br\/aaaaa\/a-relacao-entre-as-campanhas-da-nike-e-o-filme-dos-vingadores\/","title":{"rendered":"A rela\u00e7\u00e3o entre as campanhas da Nike e o filme dos Vingadores"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=&#8221;1&#8243; _builder_version=&#8221;4.16&#8243; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;][et_pb_row _builder_version=&#8221;4.16&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;][et_pb_column type=&#8221;4_4&#8243; _builder_version=&#8221;4.16&#8243; custom_padding=&#8221;|||&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221; custom_padding__hover=&#8221;|||&#8221;][et_pb_text _builder_version=&#8221;4.16&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;]<a href=\"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/tendencias\/a-relacao-entre-as-campanhas-da-nike-e-o-filme-dos-vingadores\/attachment\/nike-my-time-is-now\/\" rel=\"attachment wp-att-597\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-597 aligncenter\" title=\"Nike-My-Time-Is-Now\" src=\"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/Nike-My-Time-Is-Now.jpg\" alt=\"\" width=\"547\" height=\"309\" \/><\/a> Sim, eu sei que esse parece apenas um post oportunista juntando duas febres do momento, a nova campanha da Nike e o filme dos Vingadores, mas, ao final desse texto, voc\u00ea ver\u00e1 que h\u00e1 muitas semelhan\u00e7as entre ambos. N\u00e3o no conte\u00fado em si, mas nas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o. Ali\u00e1s, se voc\u00ea ainda n\u00e3o viu a campanha da Nike, <a href=\"http:\/\/www.psfk.com\/2012\/05\/nikes-interactive-tunnels-ad.html\">para tudo e veja<\/a>.<\/p>\n<p>Mas, voltando ao racioc\u00ednio&#8230; O filme dos Vingadores segue uma l\u00f3gica bastante inovadora na ind\u00fastria do cinema, na medida em que a franquia parte das hist\u00f3rias individuais e complementares de quatro personagens (Homem de Ferro, Hulk, Thor e Capit\u00e3o Am\u00e9rica), que podem ser consumidas em qualquer quantidade, combina\u00e7\u00e3o e ordem. Todas essas hist\u00f3rias v\u00e3o servindo de combust\u00edvel para os f\u00e3s at\u00e9 que Vingadores chega ao cinema, uma hist\u00f3ria que junta as outras quatro e que tamb\u00e9m pode ser consumida em conjunto ou separadamente. Quanto maior a combina\u00e7\u00e3o, maior a experi\u00eancia.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/tendencias\/a-relacao-entre-as-campanhas-da-nike-e-o-filme-dos-vingadores\/attachment\/avengers-poster-street-thumb\/\" rel=\"attachment wp-att-596\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-596 aligncenter\" title=\"avengers-poster-street-thumb\" src=\"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/avengers-poster-street-thumb-629x384.jpg\" alt=\"\" width=\"503\" height=\"307\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Agora vamos falar da Nike. A empresa possui um vasto portf\u00f3lio de atletas entre seus patroc\u00ednios. Jogadores de ponta de todo o mundo nos mais variados clubes.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Ao longo do tempo ela vai desenvolvendo a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para cada um deles, ativando os patroc\u00ednios, ora nos mercados locais, ora apenas para os f\u00e3s dos respectivos clubes e, eventualmente, uma ou outra campanha global de menor parte. \u00c9 como se cada atleta fosse a hist\u00f3ria individual de um vingador.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">De tempos em tempos a Nike lan\u00e7a uma campanha maior, de propor\u00e7\u00f5es colossais, com uma mensagem forte e cheia de estripulias tecnol\u00f3gicas, como foram os recursos de interatividade dessa \u00faltima. Essas grandes campanhas costumam reunir v\u00e1rios desses atletas, mostrando a for\u00e7a da marca em estar junto de tantas estrelas ao mesmo tempo. \u00c9 nessa hora que eles se tornam, metaforicamente falando, os Vingadores da Nike.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Esse racioc\u00ednio \u00e9 bastante interessante para marcas que trabalham com muitas propriedades esportivas ao mesmo tempo, pois possibilita o desenvolvimento individual de cada uma, assim como a uni\u00e3o de todas elas em um conceito maior.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Mas, assim como aconteceu com os Vingadores, a chave do sucesso est\u00e1 em ir construindo essas pequenas hist\u00f3rias j\u00e1 pensando em como elas desembocam na maior, ou seja, vis\u00e3o de longo prazo.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">A \u00faltima campanha da Nike, por exemplo, teve como tema jovens jogadores, revela\u00e7\u00f5es de todo o mundo que est\u00e3o estourando agora e que far\u00e3o a hist\u00f3ria daqui pra frente. Nesse sentido \u00e9 realmente chocante ver a quantidade de estrelas nascentes que a Nike patrocina. O dif\u00edcil \u00e9 acreditar que isso aconteceu por acaso, ou seja, que n\u00e3o houve uma estrat\u00e9gia minuciosa de longo prazo, que come\u00e7ou anos atr\u00e1s quando esses contratos de patroc\u00ednio come\u00e7aram a ser assinados.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Concluindo, empresas que antes de patrocinarem propriedades esportivas se perguntam por que e para que est\u00e3o fazendo isso conseguem construir grandes hist\u00f3rias. As outras vivem fazendo campanhas que s\u00e3o remendos de decis\u00f5es ruins no passado.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sim, eu sei que esse parece apenas um post oportunista juntando duas febres do momento, a nova campanha da Nike e o filme dos Vingadores, mas, ao final desse texto, voc\u00ea ver\u00e1 que h\u00e1 muitas semelhan\u00e7as entre ambos. 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