{"id":1440,"date":"2012-08-09T16:55:50","date_gmt":"2012-08-09T19:55:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/?p=712"},"modified":"2024-06-26T10:06:18","modified_gmt":"2024-06-26T10:06:18","slug":"ex-atletas-podem-ser-uma-otima-opcao-para-as-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/robertoveiga.com.br\/aaaaa\/ex-atletas-podem-ser-uma-otima-opcao-para-as-marcas\/","title":{"rendered":"Ex-atletas podem ser uma \u00f3tima op\u00e7\u00e3o para as marcas"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=&#8221;1&#8243; _builder_version=&#8221;4.16&#8243; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;][et_pb_row _builder_version=&#8221;4.16&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;][et_pb_column type=&#8221;4_4&#8243; _builder_version=&#8221;4.16&#8243; custom_padding=&#8221;|||&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221; custom_padding__hover=&#8221;|||&#8221;][et_pb_text _builder_version=&#8221;4.16&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;]<a href=\"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/editorial\/ex-atletas-podem-ser-uma-otima-opcao-para-as-marcas\/attachment\/daiane\/\" rel=\"attachment wp-att-713\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" title=\"daiane\" src=\"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/daiane.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"425\" \/><\/a><\/p>\n<p>Recentemente a Nielsen Brasil divulgou uma pesquisa, feita a partir de 2007 em S\u00e3o Paulo e no Rio de Janeiro, sobre os atletas fora do universo do futebol mais lembrados pela popula\u00e7\u00e3o. Foram mais de 20.000 entrevistas em 5 anos. 240 atletas foram lembrados espontaneamente.<\/p>\n<p>O mais curioso do resultado \u00e9 que v\u00e1rias das primeiras posi\u00e7\u00f5es desse ranking s\u00e3o de ex-atletas. Daiane dos Santos, quem diria, est\u00e1 em primeiro lugar. Ayrton Senna em segundo. Gustavo Kuerten em quarto. Hort\u00eancia em sexto.<\/p>\n<p>Uma an\u00e1lise mais r\u00e1pida pode inferir que faltam grandes \u00eddolos atuais no esporte brasileiro, e em algumas modalidades isso realmente um fato. Depois de Gustavo Kuerten nunca mais houve um tenista brasileiro \u00e0 altura, o mesmo com Ayrton Senna e o automobilismo.<\/p>\n<p>Mas o esporte n\u00e3o morreu, longe disso, e essas Olimp\u00edadas atuais est\u00e3o criando novos \u00eddolos, como Sarah Menezes do jud\u00f4 e Arthur Zanetti da gin\u00e1stica ol\u00edmpica. Daqui 10 ou 20 anos talvez sejam eles a figurarem no topo desse ranking.<\/p>\n<p>O ponto que mais chama aten\u00e7\u00e3o para n\u00f3s, que trabalhamos com marketing esportivo, \u00e9 a import\u00e2ncia das marcas apoiarem atletas desde cedo e tamb\u00e9m depois que eles param. Daiane, Gustavo Kurten e Hort\u00eancia ainda ocupam um espa\u00e7o na m\u00eddia maior do que a maioria dos atletas atuais e, para muitos, s\u00e3o uma enorme fonte de inspira\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Quem sabe disso bem \u00e9 a Nike, que continua tendo em Michael Jordan um de seus maiores garotos propaganda, inclusive com uma linha de produtos que segue firme e forte desde quando o \u00eddolo estava em quadra. Tudo bem que Jordan foi o Pel\u00e9 do basquete, mas a NBA j\u00e1 produziu outros \u00eddolos \u00e0 altura e nenhum deles teve sua imagem t\u00e3o bem explorada depois da aposentadoria.<\/p>\n<p>No esporte brasileiro h\u00e1 o caso de Ayrton Senna, que at\u00e9 hoje \u00e9 associado ao Banco Nacional, uma marca que nem existe mais. Em um exerc\u00edcio de imagina\u00e7\u00e3o seria poss\u00edvel pensar na reinaugura\u00e7\u00e3o da marca usando o \u00eddolo, n\u00e3o? De qualquer forma, quantos ex-atletas brasileiros poderiam ser melhor explorados pelas marcas? Pelos partidos pol\u00edticos eles j\u00e1 s\u00e3o, por isso em toda elei\u00e7\u00e3o vemos ex-atletas puxando votos como vereadores e deputados.<\/p>\n<p>via <a href=\"http:\/\/mundodomarketing.com.br\/blogs\/mundo-do-marketing-esportivo\/ultimas-noticias\/24932\/daiane-dos-santos-e-a-atleta-mais-lembrada.html\">Mundo Marketing<\/a><br \/>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Recentemente a Nielsen Brasil divulgou uma pesquisa, feita a partir de 2007 em S\u00e3o Paulo e no Rio de Janeiro, sobre os atletas fora do universo do futebol mais lembrados pela popula\u00e7\u00e3o. Foram mais de 20.000 entrevistas em 5 anos. 240 atletas foram lembrados espontaneamente. 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