{"id":1522,"date":"2012-11-26T14:37:07","date_gmt":"2012-11-26T17:37:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/?p=789"},"modified":"2024-06-26T10:00:54","modified_gmt":"2024-06-26T10:00:54","slug":"simon-chadwick-fala-sobre-aprendizados-em-londres-2012","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/robertoveiga.com.br\/aaaaa\/simon-chadwick-fala-sobre-aprendizados-em-londres-2012\/","title":{"rendered":"Simon Chadwick fala sobre aprendizados em Londres 2012 e muito mais"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=&#8221;1&#8243; _builder_version=&#8221;4.16&#8243; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;][et_pb_row _builder_version=&#8221;4.16&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;][et_pb_column type=&#8221;4_4&#8243; _builder_version=&#8221;4.16&#8243; custom_padding=&#8221;|||&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221; custom_padding__hover=&#8221;|||&#8221;][et_pb_text _builder_version=&#8221;4.16&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;]<strong>Eu e o Guilherme Guimar\u00e3es contribu\u00edmos para o portal Mundo do Marketing com um post sobre a visita de Simon Chadwick no Brasil. Abaixo republicamos, na \u00edntegra, o conte\u00fado, cujo link original est\u00e1 <a href=\"http:\/\/www.mundodomarketing.com.br\/blogs\/mundo-do-marketing-esportivo\/ultimas-noticias\/26021\/especialista-fala-sobre-aprendizados-em-londres.html\">aqui<\/a>. Muito obrigado ao Daniel D \u00b4Amelio pelo convite. \ud83d\ude42<\/strong><\/p>\n<p>Por Reda\u00e7\u00e3o, em 22\/11\/2012<br \/>\n* Texto de Guilherme Guimar\u00e3es e Bruno Scartozzoni.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/palestras\/simon-chadwick-fala-sobre-aprendizados-em-londres-2012\/attachment\/foto2-3\/\" rel=\"attachment wp-att-790\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-790 aligncenter\" title=\"foto2\" src=\"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/foto2-629x471.jpg\" alt=\"\" width=\"629\" height=\"471\" \/><\/a><br \/>\nNa semana passada, uma das maiores autoridades europeias em Marketing esportivo, Simon Chadwick, esteve no Rio de Janeiro para falar sobre os aprendizados dos Jogos Ol\u00edmpicos de 2012, os desafios para Rio 2016 e, tamb\u00e9m, sobre o Marketing de emboscada, em um evento organizado pelo Conselho Brit\u00e2nico e Coppead (UFRJ). O brit\u00e2nico \u00e9 uma refer\u00eancia acad\u00eamica na \u00e1rea, professor da Universidade de Coventry, diretor do Centro de Neg\u00f3cios Internacionais do Esporte e consultor de diversas marcas ao redor do mundo.<\/p>\n<p>Ele abriu sua palestra falando sobre os Jogos Ol\u00edmpicos em um contexto maior para a cidade e o pa\u00eds. Londres 2012 estava aliada a um plano de revitalizar o lado leste da cidade, disseminar a pr\u00e1tica esportiva no Reino Unido e mostrar ao mundo o lado mais criativo e de vanguarda da cultura e economia brit\u00e2nicas. N\u00e3o foi a toa que, pela primeira vez em muito tempo, vimos uma cerim\u00f4nia de abertura que falou pouco sobre a forma\u00e7\u00e3o do pa\u00eds e mais sobre aspectos modernos.<\/p>\n<p>****<\/p>\n<p>Em termos num\u00e9ricos estima-se que, diferente das Olimp\u00edadas de Montreal, em 1976, que foi paga pelos contribuintes locais at\u00e9 poucos anos atr\u00e1s, Londres 2012 conseguiu empatar a conta. Dessa forma os verdadeiros ganhos n\u00e3o s\u00e3o financeiros, e sim de imagem. Tudo isso foi pensado de antem\u00e3o e o Brasil, como sede da Copa de 2014 e das Olimp\u00edadas de 2016, tamb\u00e9m deve ter metas claras do que pretende com o evento.<\/p>\n<p>****<\/p>\n<p>Outro ponto abordado foi a quest\u00e3o do plano B. Segundo Chadwick, Londres tinha loca\u00e7\u00f5es reservas para o caso de algum est\u00e1dio ou arena n\u00e3o ficar pronto a tempo. No final tudo correu de forma quase perfeita e os jogos foram considerados os mais organizados da hist\u00f3ria. Mas o plano B foi essencial para garantir tranquilidade.<\/p>\n<p>****<\/p>\n<p>J\u00e1 no segundo bloco, sobre Marketing de emboscada, ou \u201cambush marketing\u201d, Chadwick mostrou v\u00e1rios cases recentes, como a da cervejaria holandesa Bavaria, que parece ter se especializado nesse tipo de a\u00e7\u00e3o. At\u00e9 que, na Copa da \u00c1frica do Sul, foram pegos pela FIFA e tiveram que assinar um acordo prometendo n\u00e3o fazer nada do tipo pelas pr\u00f3ximas edi\u00e7\u00f5es do evento.<\/p>\n<p>Para ele, o Marketing de emboscada cada vez mais vai al\u00e9m do oportunismo, passando a ser uma plataforma de atitude para as marcas. Em muitos casos, a crescente regulamenta\u00e7\u00e3o dos contratos de patroc\u00ednio faz com que a opini\u00e3o p\u00fablica fique contra os \u00f3rg\u00e3os que organizam grandes eventos esportivos e a favor das marcas que burlam as regras. Ali\u00e1s, esses contratos acabam restringindo tanto as marcas patrocinadoras que, na pr\u00e1tica, as que v\u00e3o pelo caminho da emboscada acabam tendo muito mais liberdade criativa.<\/p>\n<p>****<\/p>\n<p>Em suma, o professor deixou claro que o Brasil e as marcas do pa\u00eds viver\u00e3o uma oportunidade \u00fanica na hist\u00f3ria, tanto com a Copa quanto como com as Olimp\u00edadas e, portanto, devem se preparar para isso. A chave est\u00e1 em metas claras e um planejamento bem feito.<\/p>\n<p>*Autores:<\/p>\n<p>Guilherme Guimar\u00e3es &#8211; Diretor Geral da Ativa Esporte e Diretor de Esportes do Conselho Brit\u00e2nico. Graduado em publicidade e jornalismo pela UFMG, e mestre em Gest\u00e3o do Esporte pela Universidade de Sheffield (Inglaterra). Tamb\u00e9m j\u00e1 teve passagens pelo Comit\u00ea de Candidatura Rio 2016, Unilever, Geo Eventos e Aktuell Comunica\u00e7\u00e3o, sempre atendendo clientes como Nestl\u00e9, AND1 e Athina Onassis International Horse Show.<\/p>\n<p>Bruno Scartozzoni &#8211; Diretor de Planejamento da Ativa Esporte e Professor de Storytelling e Transm\u00eddia da ESPM. Graduado em Administra\u00e7\u00e3o P\u00fablica, e p\u00f3s-graduado em Marketing, em ambos os casos pela EAESP &#8211; FGV. Tamb\u00e9m j\u00e1 teve passagens pela Talk Interactive, Aktuell Comunica\u00e7\u00e3o e Banco de Eventos, sempre atendendo clientes como Nokia, Nestl\u00e9, J.Mac\u00eado, Sebrae e Prefeitura de S\u00e3o Paulo.<br \/>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eu e o Guilherme Guimar\u00e3es contribu\u00edmos para o portal Mundo do Marketing com um post sobre a visita de Simon Chadwick no Brasil. 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