{"id":1561,"date":"2013-02-05T01:19:51","date_gmt":"2013-02-05T04:19:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/?p=871"},"modified":"2024-06-26T08:29:26","modified_gmt":"2024-06-26T08:29:26","slug":"nova-campanha-do-kfc-mostra-que-marketing-esportivo-pode-trabalhar-com-comportamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/robertoveiga.com.br\/aaaaa\/nova-campanha-do-kfc-mostra-que-marketing-esportivo-pode-trabalhar-com-comportamento\/","title":{"rendered":"Nova campanha do KFC mostra que marketing esportivo pode trabalhar com comportamento"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=&#8221;1&#8243; _builder_version=&#8221;4.16&#8243; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;][et_pb_row _builder_version=&#8221;4.16&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;][et_pb_column type=&#8221;4_4&#8243; _builder_version=&#8221;4.16&#8243; custom_padding=&#8221;|||&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221; custom_padding__hover=&#8221;|||&#8221;][et_pb_text _builder_version=&#8221;4.16&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;]Na cultura esportiva americana f\u00e3s de v\u00e1rias modalidades, como baseball e futebol americano, se re\u00fanem antes dos jogos, nos estacionamentos dos est\u00e1dios, para fazerem churrasco e tomarem cerveja usando os porta-malas de seus carros como suporte. Esse fen\u00f4meno \u00e9 chamado de <a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Tailgate_party\">Tailgate Party<\/a>.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/editorial\/nova-campanha-do-kfc-mostra-que-marketing-esportivo-pode-trabalhar-com-comportamento\/attachment\/kfc-couchgating-logo-280\/\" rel=\"attachment wp-att-872\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-872 aligncenter\" title=\"KFC-Couchgating-logo-280\" src=\"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/KFC-Couchgating-logo-280.jpg\" alt=\"\" width=\"280\" height=\"279\" \/><\/a><\/p>\n<p>Pensando nisso a rede de fast food KFC, presente em algumas cidades brasileiras, lan\u00e7ou por l\u00e1 uma campanha como a patrocinadora oficial do couchgating, cuja defini\u00e7\u00e3o \u00e9 &#8220;a arte de curtir um evento esportivo em um sof\u00e1 confort\u00e1vel, com amigos e comida&#8221;. Esse conceito, inventado e registrado pela empresa, esteve presente em v\u00e1rias a\u00e7\u00f5es da marca nos \u00faltimos dias, aproveitando a proximidade com o Super Bowl.<\/p>\n<p>Assista o v\u00eddeo principal da campanha aqui:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/BeEa5ADloik?feature=player_detailpage\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>Tamb\u00e9m aconteceu uma a\u00e7\u00e3o onde o KFC anunciava a doa\u00e7\u00e3o de um sof\u00e1 para um rep\u00fablica de estudantes e a primeira a responder ganhava n\u00e3o s\u00f3 o objeto anunciado como tamb\u00e9m uma experi\u00eancia de couchgating completa.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/f4v-iseXA1k?feature=player_detailpage\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>E <a href=\"http:\/\/www.clickz.com\/clickz\/news\/2234494\/us-football-fans-embrace-kfcs-couchgating-despite-viral-photo\">nesse artigo<\/a>\u00a0d\u00e1 para ter uma no\u00e7\u00e3o mais profunda de tudo o que a marca tem feito em cima desse conceito, inclusive com a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para as m\u00eddias sociais. S\u00e3o v\u00e1rios desdobramentos e muitos pontos interessantes a serem observados:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Quando a propriedade combina com a marca<\/strong><\/p>\n<p>Recentemente o McDonald\u00b4s recebeu muitas cr\u00edticas por ter patrocinado as Olimp\u00edadas. N\u00e3o vamos entrar no m\u00e9rito, mas parte da opini\u00e3o p\u00fablica acha que fast food e esporte sejam elementos que n\u00e3o combinam. E ainda por cima a grande a\u00e7\u00e3o da marca foi ter feito o maior restaurante do mundo bem ali, no complexo ol\u00edmpico.<\/p>\n<p>Nesse sentido a campanha da KFC parece se beneficiar de um elemento do esporte que combina perfeitamente com a empresa. Voc\u00ea pode criticar que eles n\u00e3o est\u00e3o propondo uma vida saud\u00e1vel, verdade, mas como \u00e9 que uma rede de fast food especializada em peda\u00e7os de frango fritos faria isso?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Comportamento versus atleta<\/strong><\/p>\n<p>A forma mais \u00f3bvia de se trabalhar o esporte a favor de uma marca \u00e9 contratando um atleta de renome, de prefer\u00eancia o destaque do momento, para um testemunhal a favor do produto ou algum v\u00eddeo de cunho sentimental falando sobre um dos clich\u00eas da categoria: supera\u00e7\u00e3o, dedica\u00e7\u00e3o, for\u00e7a etc.<\/p>\n<p>As vezes isso pode ser altamente adequado para uma marca, mas n\u00f3s acreditamos que existem outras estrat\u00e9gias poss\u00edveis, e o case da KFC \u00e9 um \u00f3timo exemplo disso. Aqui a marca se ap\u00f3ia em um comportamento, que est\u00e1 h\u00e1 d\u00e9cadas na cultura americana, fazendo uma releitura bem humorada e ligada \u00e0 sua pr\u00f3pria realidade. Talvez isso n\u00e3o seja t\u00e3o glamuroso quanto um jogador famoso, mas certamente \u00e9 mais adequado para objetivos de longo prazo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Pegar carona em grandes eventos<\/strong><\/p>\n<p>O KFC n\u00e3o \u00e9 patrocinador oficial do Super Bowl, portanto nenhuma de suas comunica\u00e7\u00f5es remetem diretamente ao evento. Ainda assim, lan\u00e7ar essa campanha um pouco antes do evento \u00e9 praticamente um convite para que a associa\u00e7\u00e3o seja feita. Claro que outras marcas do mercado americano devem ter tentado subterf\u00fagios semelhantes, por exemplo, patrocinando jogadores de algum dos times, mas a estrat\u00e9gia do KFC \u00e9 mais certeira porque mira um espa\u00e7o que ningu\u00e9m ocupava, nem mesmo os patrocinadores oficiais&#8230;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Campanhabilidade<\/strong><\/p>\n<p>Por \u00faltimo, o conceito bolado pela KFC \u00e9 aderente \u00e0 praticamente qualquer atividade esportiva, ou, pelo menos, a todas que tenham algum tipo de audi\u00eancia pela TV. Em outras palavras, a marca poder\u00e1 replicar a campanha perto de outras datas esportivas importantes, e at\u00e9 mesmo em outros pa\u00edses, focando nos esportes mais populares do local.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>not\u00edcia via <a href=\"http:\/\/www.maquinadoesporte.com.br\/i\/noticias\/marketing\/28\/28036\/KFC-vira-patrocinador-de-esporte-no-sofa\/index.php\">M\u00e1quina do Esporte<\/a><br \/>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na cultura esportiva americana f\u00e3s de v\u00e1rias modalidades, como baseball e futebol americano, se re\u00fanem antes dos jogos, nos estacionamentos dos est\u00e1dios, para fazerem churrasco e tomarem cerveja usando os porta-malas de seus carros como suporte. Esse fen\u00f4meno \u00e9 chamado de Tailgate Party. 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Voc\u00ea pode criticar que eles n\u00e3o est\u00e3o propondo uma vida saud\u00e1vel, verdade, mas como \u00e9 que uma rede de fast food especializada em peda\u00e7os de frango fritos faria isso?<\/p><p>\u00a0<\/p><p><strong>Comportamento versus atleta<\/strong><\/p><p>A forma mais \u00f3bvia de se trabalhar o esporte a favor de uma marca \u00e9 contratando um atleta de renome, de prefer\u00eancia o destaque do momento, para um testemunhal a favor do produto ou algum v\u00eddeo de cunho sentimental falando sobre um dos clich\u00eas da categoria: supera\u00e7\u00e3o, dedica\u00e7\u00e3o, for\u00e7a etc.<\/p><p>As vezes isso pode ser altamente adequado para uma marca, mas n\u00f3s acreditamos que existem outras estrat\u00e9gias poss\u00edveis, e o case da KFC \u00e9 um \u00f3timo exemplo disso. Aqui a marca se ap\u00f3ia em um comportamento, que est\u00e1 h\u00e1 d\u00e9cadas na cultura americana, fazendo uma releitura bem humorada e ligada \u00e0 sua pr\u00f3pria realidade. Talvez isso n\u00e3o seja t\u00e3o glamuroso quanto um jogador famoso, mas certamente \u00e9 mais adequado para objetivos de longo prazo.<\/p><p>\u00a0<\/p><p><strong>Pegar carona em grandes eventos<\/strong><\/p><p>O KFC n\u00e3o \u00e9 patrocinador oficial do Super Bowl, portanto nenhuma de suas comunica\u00e7\u00f5es remetem diretamente ao evento. Ainda assim, lan\u00e7ar essa campanha um pouco antes do evento \u00e9 praticamente um convite para que a associa\u00e7\u00e3o seja feita. Claro que outras marcas do mercado americano devem ter tentado subterf\u00fagios semelhantes, por exemplo, patrocinando jogadores de algum dos times, mas a estrat\u00e9gia do KFC \u00e9 mais certeira porque mira um espa\u00e7o que ningu\u00e9m ocupava, nem mesmo os patrocinadores oficiais...<\/p><p>\u00a0<\/p><p><strong>Campanhabilidade<\/strong><\/p><p>Por \u00faltimo, o conceito bolado pela KFC \u00e9 aderente \u00e0 praticamente qualquer atividade esportiva, ou, pelo menos, a todas que tenham algum tipo de audi\u00eancia pela TV. 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