[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.16″ global_colors_info=”{}”][et_pb_row _builder_version=”4.16″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
Se voc\u00ea n\u00e3o tem uma verba para fazer alguma coisa al\u00e9m do patroc\u00ednio, n\u00e3o fa\u00e7a. Al\u00e9m disso, voc\u00ea precisa ter uma vis\u00e3o clara do que a empresa faz. Se n\u00e3o tiver, tamb\u00e9m n\u00e3o fa\u00e7a o patroc\u00ednio.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n
A frase acima \u00e9 de Hans Erik, diretor global de marketing da Heineken, uma das empresas que melhor trabalham o marketing esportivo em todo o mundo. N\u00e3o \u00e9 a toa, afinal, eles sabem do que est\u00e3o falando.<\/p>\n
N\u00f3s concordamos em g\u00eanero, n\u00famero e grau com a Heineken. Patroc\u00ednio esportivo \u00e9 uma ferramenta de marketing que deve e pode ser usada para contribuir n\u00e3o s\u00f3 com a constru\u00e7\u00e3o da marca, mas principalmente com os objetivos de neg\u00f3cio de uma empresa. Muitas vezes vemos casos em que n\u00e3o acontece nem um, nem outro.<\/p>\n
Quando um patroc\u00ednio n\u00e3o entrega resultado, seja para a marca, seja para o neg\u00f3cio, o mais comum \u00e9 que a propriedade patrocinada (atleta, clube, campeonato, evento etc.) sirva de bode expiat\u00f3rio e absorva todas as culpas, mas, via de regra, o buraco \u00e9 mais embaixo.<\/p>\n
O fato \u00e9 que a decis\u00e3o de patrocinar A, B ou C sempre deveria estar calcada na estrat\u00e9gia do neg\u00f3cio e da marca, tendo como objetivo n\u00e3o s\u00f3 a visibilidade pura e simples. At\u00e9 porque em uma realidade onde a aten\u00e7\u00e3o das pessoas \u00e9 cada vez mais disputada, quem \u00e9 que tem tempo e foco para prestar aten\u00e7\u00e3o nas marcas que est\u00e3o simplesmente estampadas em um uniforme? \u00c9 preciso ir al\u00e9m para fixar essa associa\u00e7\u00e3o na cabe\u00e7a do consumidor, e melhor ainda se esse al\u00e9m j\u00e1 estiver planejado antes da decis\u00e3o ser tomada.<\/p>\n
Pensando nesses princ\u00edpios, n\u00e3o \u00e9 a toa que justamente a Heineken foi capaz de criar um link entre o patroc\u00ednio \u00e0 Champions League e a sele\u00e7\u00e3o de est\u00e1gio da empresa. Um \u00f3timo exemplo do que \u00e9 poss\u00edvel fazer a partir de uma estrat\u00e9gia inteligente de marketing esportivo.<\/p>\n