{"id":1674,"date":"2013-05-27T10:05:37","date_gmt":"2013-05-27T13:05:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/?p=986"},"modified":"2024-06-25T15:08:53","modified_gmt":"2024-06-25T15:08:53","slug":"percepcao-de-celebridades-do-esporte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/robertoveiga.com.br\/aaaaa\/percepcao-de-celebridades-do-esporte\/","title":{"rendered":"Percep\u00e7\u00e3o de celebridades do esporte"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=&#8221;1&#8243; _builder_version=&#8221;4.16&#8243; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;][et_pb_row _builder_version=&#8221;4.16&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;][et_pb_column type=&#8221;4_4&#8243; _builder_version=&#8221;4.16&#8243; custom_padding=&#8221;|||&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221; custom_padding__hover=&#8221;|||&#8221;][et_pb_text _builder_version=&#8221;4.16&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;]<a href=\"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/editorial\/percepcao-de-celebridades-do-esporte\/attachment\/neymar\/\" rel=\"attachment wp-att-989\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" title=\"neymar\" src=\"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/wp-content\/uploads\/2013\/05\/neymar-629x353.jpg\" alt=\"\" width=\"629\" height=\"353\" \/><\/a><\/p>\n<p>O artigo acad\u00eamico \u00e9 do ano passado, mas vale o post por dois motivos:<\/p>\n<p>1) O assunto \u00e9 bastante interessante e pertinente para quem trabalha com marketing esportivo.<\/p>\n<p>2) Apoiamos pesquisas acad\u00eamicas s\u00e9rias. Em rela\u00e7\u00e3o ao marketing esportivo (e a muitas outras \u00e1reas) o Brasil ainda engatinha nesse assunto, portanto \u00e9 nosso dever ajudar a divulgar.<\/p>\n<p>Pois bem, os autores, Otavio Freire e o Diego Senise, mostram como celebridades esportivas podem ajudar ou atrapalhar a empresa a atingir determinados objetivos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Em um dos trechos mais interessantes do artigo eles mostram, por meio de uma pesquisa pr\u00f3pria, que atletas do meio futebol\u00edstico, na m\u00e9dia, est\u00e3o mais associados ao atributo &#8220;popular&#8221;. Do outro lado temos os atletas de outras modalidades que n\u00e3o o futebol, nos quais o p\u00fablico enxerga uma associa\u00e7\u00e3o maior \u00e0 atributos como intelig\u00eancia e confiabilidade.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/editorial\/percepcao-de-celebridades-do-esporte\/attachment\/screenhunter_02-may-27-09-48\/\" rel=\"attachment wp-att-987\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-987\" title=\"ScreenHunter_02 May. 27 09.48\" src=\"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/wp-content\/uploads\/2013\/05\/ScreenHunter_02-May.-27-09.48.jpg\" alt=\"\" width=\"503\" height=\"178\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Na mesma linha de pesquisa os atletas de futebol, na m\u00e9dia, transmitem mais brasilidade, enquanto os outros s\u00e3o mais associados \u00e0 atributos como beleza, modernidade, sedu\u00e7\u00e3o e vestir bem.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/editorial\/percepcao-de-celebridades-do-esporte\/attachment\/screenhunter_03-may-27-09-48\/\" rel=\"attachment wp-att-988\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-988\" title=\"ScreenHunter_03 May. 27 09.48\" src=\"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/wp-content\/uploads\/2013\/05\/ScreenHunter_03-May.-27-09.48.jpg\" alt=\"\" width=\"511\" height=\"217\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Em outras palavras, empresas deveriam levar esse tipo de dado mais em considera\u00e7\u00e3o quando escolhem patrocinar um atleta, se atentando a que tipo de atributo ela quer que o mesmo empreste \u00e0 marca. Infelizmente n\u00e3o \u00e9 o que acontece na realidade, j\u00e1 que todos os patroc\u00ednios parecem se concentrar \u00fanica e exclusivamente no atributo popularidade.<\/p>\n<p>Mas aqui vale um disclaimer: essa pesquisa \u00e9 s\u00f3 a ponta do iceberg de toda an\u00e1lise estrat\u00e9gica que deve estar por tr\u00e1s do patroc\u00ednio de um atleta, ou de qualquer outra propriedade esportiva. Muitos fatores precisam ser analisados para que uma decis\u00e3o desse tipo, cujo investimento \u00e9 cada vez mais alto, seja tomada.<\/p>\n<p>Para acessar o PDF com o artigo completo <a href=\"http:\/\/www.incommetrics.com\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/Organicom.pdf\">clique aqui<\/a>.<\/p>\n<p>via <a href=\"http:\/\/www.incommetrics.com\/?p=1752\">InComMetrics<\/a>\u00a0(dica do <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/tarciziosilva\">Tarcizio<\/a>)<br \/>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O artigo acad\u00eamico \u00e9 do ano passado, mas vale o post por dois motivos: 1) O assunto \u00e9 bastante interessante e pertinente para quem trabalha com marketing esportivo. 2) Apoiamos pesquisas acad\u00eamicas s\u00e9rias. 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Em rela\u00e7\u00e3o ao marketing esportivo (e a muitas outras \u00e1reas) o Brasil ainda engatinha nesse assunto, portanto \u00e9 nosso dever ajudar a divulgar.<\/p><p>Pois bem, os autores, Otavio Freire e o Diego Senise, mostram como celebridades esportivas podem ajudar ou atrapalhar a empresa a atingir determinados objetivos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p><p>Em um dos trechos mais interessantes do artigo eles mostram, por meio de uma pesquisa pr\u00f3pria, que atletas do meio futebol\u00edstico, na m\u00e9dia, est\u00e3o mais associados ao atributo \"popular\". 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