{"id":1687,"date":"2013-05-10T00:45:17","date_gmt":"2013-05-10T03:45:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/?p=965"},"modified":"2024-06-25T15:09:26","modified_gmt":"2024-06-25T15:09:26","slug":"o-zizao-ta-lendo-e-o-corinthians-ta-produzindo-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/robertoveiga.com.br\/aaaaa\/o-zizao-ta-lendo-e-o-corinthians-ta-produzindo-conteudo\/","title":{"rendered":"&#8220;O Zizao T\u00e1 Lendo&#8221; e o Corinthians t\u00e1 produzindo conte\u00fado!"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=&#8221;1&#8243; _builder_version=&#8221;4.16&#8243; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;][et_pb_row _builder_version=&#8221;4.16&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;][et_pb_column type=&#8221;4_4&#8243; _builder_version=&#8221;4.16&#8243; custom_padding=&#8221;|||&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221; custom_padding__hover=&#8221;|||&#8221;][et_pb_text _builder_version=&#8221;4.16&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;]Alguns dias atr\u00e1s o Corinthians soltou em <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/corinthiansoficial?feature=watch\">seu canal do YouTube<\/a> um simp\u00e1tico v\u00eddeo onde o jogador chin\u00eas <a href=\"http:\/\/pt.wikipedia.org\/wiki\/Chen_Zhizhao\">Zizao<\/a>\u00a0passeia pelo campo com alguns colegas de time, e nisso vai lendo os nomes que est\u00e3o nas placas ao redor. Coincidentemente s\u00e3o os nomes de tr\u00eas patrocinadores do clube: Caixa, Coca-Cola e Gatorade.<\/p>\n<p>Hoje, enquanto escrevo esse post, o v\u00eddeo j\u00e1 passou das 3 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es. Voc\u00ea mesmo provavelmente j\u00e1 viu. Se foi o caso, des\u00e7a a barra de scroll e v\u00e1 logo para o resto do post. Se n\u00e3o foi, d\u00e1 play a\u00ed e assista.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ug_YoQsh9PA?feature=player_detailpage\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>N\u00e3o \u00e9 nada dif\u00edcil entender como esse v\u00eddeo rapidamente conquistou os torcedores do clube, e at\u00e9 os n\u00e3o torcedores. Mas, ainda assim, achamos que vale o exerc\u00edcio de desconstru\u00ed-lo e, a partir disso, entender alguns conceitos:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>O esporte como gerador de conte\u00fado<\/strong><\/p>\n<p>O Erich Beting\u00a0<a href=\"http:\/\/negociosdoesporte.blogosfera.uol.com.br\/2013\/05\/06\/o-viral-de-zizao-e-o-esporte-como-conteudo\/\">tamb\u00e9m escreveu um post sobre esse assunto<\/a>\u00a0e brilhantemente citou a NBA, que se define como uma empresa de m\u00eddia e esporte.<\/p>\n<p>A <a href=\"http:\/\/www.caldinas.com.br\/2012\/02\/red-bull-fabricante-de-filosofia-de.html\">Red Bull tem duas empresas, uma que fabrica a bebida e outra que produz conte\u00fado<\/a>. S\u00e3o empresas separadas, com business separados. Se amanh\u00e3 ou depois a f\u00e1brica fechar, nada impede que a outra continue. E da\u00ed?<\/p>\n<p>Em uma realidade em que o ecossistema de m\u00eddias \u00e9 completamente fragmentado faz todo sentido que empresas fa\u00e7am movimentos desse tipo. \u00c9 a diferen\u00e7a entre &#8220;estar aonde a audi\u00eancia est\u00e1&#8221; e &#8220;atrair a audi\u00eancia at\u00e9 voc\u00ea&#8221;. NBA e Red Bull j\u00e1 entenderam que o marketing est\u00e1 indo nessa segunda dire\u00e7\u00e3o. E agora o Corinthians tamb\u00e9m.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Storytelling<\/strong><\/p>\n<p>Zizao \u00e9 um personagem-jogador. Na verdade, mais um personagem do que um jogador, mas esses s\u00e3o outros quinhentos. Independentemente da bola que ele joga, Zizao \u00e9 capaz de naturalmente chamar a aten\u00e7\u00e3o porque veio da China, porque h\u00e1 uma pol\u00eamica em seu entorno (a crescente import\u00e2ncia do marketing versus o foco no futebol) e tamb\u00e9m porque \u00e9 simp\u00e1tico e soube criar empatia com o p\u00fablico.<\/p>\n<p>O v\u00eddeo acima, por mais simples que seja, conta uma hist\u00f3ria. Uma hist\u00f3ria de supera\u00e7\u00e3o. Um personagem que veio de longe e, aos poucos, vai se ambientando na nova cultura. Aprender uma nova l\u00edngua n\u00e3o \u00e9 um desafio para qualquer pessoa, e quando Zizao aparece lendo em portugu\u00eas, com direito a comemora\u00e7\u00e3o dos amigos, bingo, \u00e9 imposs\u00edvel n\u00e3o imaginar sua jornada e n\u00e3o se identificar com ele. De alguma forma todo mundo j\u00e1 passou por isso.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Publicidade contextualizada<\/strong><\/p>\n<p>Se Zizao estivesse lendo qualquer coisa isso j\u00e1 seria um belo case de conte\u00fado do Corinthians. Mas ele est\u00e1 l\u00e1 lendo as placas ao redor do campo. As placas dos patrocinadores.<\/p>\n<p>\u00c9 claro que essa coincid\u00eancia foi de caso pensado. N\u00e3o h\u00e1 como imaginar diferente. Mas, ainda assim, a publicidade est\u00e1 t\u00e3o bem contextualizada na hist\u00f3ria que o p\u00fablico at\u00e9 acha gra\u00e7a.<\/p>\n<p>\u00c9 como a bola Wilson no filme O N\u00e1ufrago. A marca est\u00e1 l\u00e1, expl\u00edcita, mas o personagem \u00e9 t\u00e3o legal, e faz tanta diferen\u00e7a no filme, que o p\u00fablico aceita como fazendo parte da hist\u00f3ria. Ali\u00e1s, sem o Wilson a hist\u00f3ria seria outra.<\/p>\n<p>Ouso dizer que sem a Caixa, a Coca-Cola e a Gatorade, essa hist\u00f3ria tamb\u00e9m seria outra.<br \/>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alguns dias atr\u00e1s o Corinthians soltou em seu canal do YouTube um simp\u00e1tico v\u00eddeo onde o jogador chin\u00eas Zizao\u00a0passeia pelo campo com alguns colegas de time, e nisso vai lendo os nomes que est\u00e3o nas placas ao redor. Coincidentemente s\u00e3o os nomes de tr\u00eas patrocinadores do clube: Caixa, Coca-Cola e Gatorade. 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Mas, ainda assim, achamos que vale o exerc\u00edcio de desconstru\u00ed-lo e, a partir disso, entender alguns conceitos:<\/p><p>\u00a0<\/p><p><strong>O esporte como gerador de conte\u00fado<\/strong><\/p><p>O Erich Beting\u00a0<a href=\"http:\/\/negociosdoesporte.blogosfera.uol.com.br\/2013\/05\/06\/o-viral-de-zizao-e-o-esporte-como-conteudo\/\">tamb\u00e9m escreveu um post sobre esse assunto<\/a>\u00a0e brilhantemente citou a NBA, que se define como uma empresa de m\u00eddia e esporte.<\/p><p>A <a href=\"http:\/\/www.caldinas.com.br\/2012\/02\/red-bull-fabricante-de-filosofia-de.html\">Red Bull tem duas empresas, uma que fabrica a bebida e outra que produz conte\u00fado<\/a>. S\u00e3o empresas separadas, com business separados. Se amanh\u00e3 ou depois a f\u00e1brica fechar, nada impede que a outra continue. 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