{"id":1731,"date":"2013-06-30T19:28:16","date_gmt":"2013-06-30T22:28:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/?p=1024"},"modified":"2024-06-25T15:07:30","modified_gmt":"2024-06-25T15:07:30","slug":"esporte-cultura-vamos-explorar-as-possibilidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/robertoveiga.com.br\/aaaaa\/esporte-cultura-vamos-explorar-as-possibilidades\/","title":{"rendered":"Esporte + Cultura: vamos explorar as possibilidades?"},"content":{"rendered":"

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 <\/p>\n

N\u00e3o faz muito tempo que li\u00a0essa not\u00edcia<\/a>, falando que a NBA tinha feito uma parceria com a\u00a0Sanrio<\/a>\u00a0para o lan\u00e7amento de uma cole\u00e7\u00e3o de roupas femininas que misturam os universos da liga de basquete e da Hello Kitty, principal personagem da empresa.<\/p>\n

Sejamos honestos. \u00c9 dif\u00edcil imaginar como NBA e Hello Kitty podem estar juntos, n\u00e9? Mas essa sensa\u00e7\u00e3o \u00e9 logo dissipada quando damos uma olhada na linha de produtos. Vejam s\u00f3 as camisetas abaixo. N\u00e3o \u00e9, no m\u00ednimo, muito simp\u00e1tico?<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Desde j\u00e1 deixo claro que esse n\u00e3o \u00e9 um post jab\u00e1 pra vender a cole\u00e7\u00e3o. Ali\u00e1s, nem sei se ela est\u00e1 dispon\u00edvel no Brasil. Mas o ponto, que eu j\u00e1 defendo faz tempo, \u00e9 que h\u00e1 muito espa\u00e7o para que propriedades esportivas e culturais sejam trabalhadas juntas. De uns anos para c\u00e1, por exemplo, a\u00a0Adidas vem criando produtos utilizando o universo Star Wars<\/a>. J\u00e1 no \u00e2mbito da brincadeira, um artista criou\u00a0times fict\u00edcios baseados nas fam\u00edlias do Game of Thrones<\/a>. Em outras palavras, n\u00e3o h\u00e1 limites para a imagina\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

E talvez esse seja um caminho interessante para marcas que, nos pr\u00f3ximos anos, patrocinadoras oficiais ou n\u00e3o, tentar\u00e3o pegar carona na Copa do Mundo e nas Olimp\u00edadas. Fa\u00e7a uma pesquisa r\u00e1pida no Google imagens e voc\u00ea n\u00e3o vai demorar para perceber que 90% de todas as campanhas em \u00e9poca de grandes eventos esportivos lidam exatamente com os mesmos elementos: supera\u00e7\u00e3o, suor, torcida, alegria, brasilidade etc. O resultado disso \u00e9 que a comunica\u00e7\u00e3o fica pasteurizada, sendo dif\u00edcil para os consumidores identificarem quem est\u00e1 falando o qu\u00ea.<\/p>\n

Trazer esses elementos externos ao universo esportivo, como a m\u00fasica ou a fic\u00e7\u00e3o, pode ser uma \u00f3tima jogada.<\/p>\n

Bruno Scartozzoni<\/strong>\u00a0\u00e9 diretor de planejamento da\u00a0Ativa Esporte<\/a>, professor destorytelling e transm\u00eddia<\/a>\u00a0da ECA-USP, ESPM e FIA, e colaborador do\u00a0Update or Die<\/a>.<\/strong>
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O post abaixo foi originalmente escrito para o portal sportIZ em 27\/06\/2013. O link original pode ser acessado aqui.   N\u00e3o faz muito tempo que li\u00a0essa not\u00edcia, falando que a NBA tinha feito uma parceria com a\u00a0Sanrio\u00a0para o lan\u00e7amento de uma cole\u00e7\u00e3o de roupas femininas que misturam os universos da liga de basquete e da […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":169782,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"

O post abaixo foi originalmente escrito para o portal sportIZ<\/a> em 27\/06\/2013. O link original pode ser acessado aqui<\/a>.<\/strong><\/p>

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N\u00e3o faz muito tempo que li\u00a0essa not\u00edcia<\/a>, falando que a NBA tinha feito uma parceria com a\u00a0Sanrio<\/a>\u00a0para o lan\u00e7amento de uma cole\u00e7\u00e3o de roupas femininas que misturam os universos da liga de basquete e da Hello Kitty, principal personagem da empresa.<\/p>

Sejamos honestos. \u00c9 dif\u00edcil imaginar como NBA e Hello Kitty podem estar juntos, n\u00e9? Mas essa sensa\u00e7\u00e3o \u00e9 logo dissipada quando damos uma olhada na linha de produtos. Vejam s\u00f3 as camisetas abaixo. N\u00e3o \u00e9, no m\u00ednimo, muito simp\u00e1tico?<\/p>

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Desde j\u00e1 deixo claro que esse n\u00e3o \u00e9 um post jab\u00e1 pra vender a cole\u00e7\u00e3o. Ali\u00e1s, nem sei se ela est\u00e1 dispon\u00edvel no Brasil. Mas o ponto, que eu j\u00e1 defendo faz tempo, \u00e9 que h\u00e1 muito espa\u00e7o para que propriedades esportivas e culturais sejam trabalhadas juntas. De uns anos para c\u00e1, por exemplo, a\u00a0Adidas vem criando produtos utilizando o universo Star Wars<\/a>. J\u00e1 no \u00e2mbito da brincadeira, um artista criou\u00a0times fict\u00edcios baseados nas fam\u00edlias do Game of Thrones<\/a>. Em outras palavras, n\u00e3o h\u00e1 limites para a imagina\u00e7\u00e3o.<\/p>

E talvez esse seja um caminho interessante para marcas que, nos pr\u00f3ximos anos, patrocinadoras oficiais ou n\u00e3o, tentar\u00e3o pegar carona na Copa do Mundo e nas Olimp\u00edadas. Fa\u00e7a uma pesquisa r\u00e1pida no Google imagens e voc\u00ea n\u00e3o vai demorar para perceber que 90% de todas as campanhas em \u00e9poca de grandes eventos esportivos lidam exatamente com os mesmos elementos: supera\u00e7\u00e3o, suor, torcida, alegria, brasilidade etc. O resultado disso \u00e9 que a comunica\u00e7\u00e3o fica pasteurizada, sendo dif\u00edcil para os consumidores identificarem quem est\u00e1 falando o qu\u00ea.<\/p>

Trazer esses elementos externos ao universo esportivo, como a m\u00fasica ou a fic\u00e7\u00e3o, pode ser uma \u00f3tima jogada.<\/p>

Bruno Scartozzoni<\/strong>\u00a0\u00e9 diretor de planejamento da\u00a0Ativa Esporte<\/a>, professor destorytelling e transm\u00eddia<\/a>\u00a0da ECA-USP, ESPM e FIA, e colaborador do\u00a0Update or Die<\/a>.<\/strong><\/p>","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[3341],"tags":[],"class_list":["post-1731","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-portugues"],"yoast_head":"\nEsporte + Cultura: vamos explorar as possibilidades? - Ativa Esporte<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/robertoveiga.com.br\/aaaaa\/esporte-cultura-vamos-explorar-as-possibilidades\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Esporte + Cultura: vamos explorar as possibilidades? - Ativa Esporte\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O post abaixo foi originalmente escrito para o portal sportIZ em 27\/06\/2013. 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