{"id":1746,"date":"2013-07-08T12:20:17","date_gmt":"2013-07-08T15:20:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/?p=1061"},"modified":"2024-06-25T14:16:54","modified_gmt":"2024-06-25T14:16:54","slug":"storytelling-e-marketing-esportivo-uma-combinacao-que-da-jogo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/robertoveiga.com.br\/aaaaa\/storytelling-e-marketing-esportivo-uma-combinacao-que-da-jogo\/","title":{"rendered":"Storytelling e Marketing Esportivo, uma combina\u00e7\u00e3o que d\u00e1 jogo"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=&#8221;1&#8243; _builder_version=&#8221;4.16&#8243; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;][et_pb_row _builder_version=&#8221;4.16&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;][et_pb_column type=&#8221;4_4&#8243; _builder_version=&#8221;4.16&#8243; custom_padding=&#8221;|||&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221; custom_padding__hover=&#8221;|||&#8221;][et_pb_text _builder_version=&#8221;4.16&#8243; background_size=&#8221;initial&#8221; background_position=&#8221;top_left&#8221; background_repeat=&#8221;repeat&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;]<em>Escrevi esse artigo em mar\u00e7o de 2013 para publica\u00e7\u00e3o em uma revista especializada. Infelizmente o texto acabou n\u00e3o sendo publicado, \u00a0por isso trouxe ele pra c\u00e1.<\/em><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/uncategorized\/storytelling-e-marketing-esportivo-uma-combinacao-que-da-jogo\/attachment\/toronto-raptors-v-brooklyn-nets\/\" rel=\"attachment wp-att-1062\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1062\" title=\"Toronto Raptors v Brooklyn Nets\" src=\"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/wp-content\/uploads\/2013\/07\/broo.jpg\" alt=\"\" width=\"620\" height=\"416\" \/><\/a><\/p>\n<p>Corro o risco de ser acusado de oportunista ao escrever esse artigo, afinal, storytelling e marketing esportivo talvez sejam as principais buzzwords do momento no mercado brasileiro de comunica\u00e7\u00e3o. O storytelling, como tend\u00eancia que j\u00e1 vem de alguns anos, ganha mais import\u00e2ncia \u00e0 medida que fica mais dif\u00edcil conquistar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor. J\u00e1 o marketing esportivo est\u00e1 relacionado com a proximidade da Copa do Mundo e das Olimp\u00edadas. Esse \u00e9 o resumo.<\/p>\n<p>Mais por coincid\u00eancia do que por um agu\u00e7ado senso de oportunidade venho trabalhando nessas duas frentes faz algum tempo, e por isso mesmo tenho enxergado cada vez mais conex\u00f5es entre um assunto e outro.<\/p>\n<p>Para come\u00e7o de conversa n\u00f3s, seres humanos, contamos hist\u00f3rias e praticamos esportes desde o in\u00edcio dos tempos, ou seja, h\u00e1 algo de fundamental em ambos os assuntos. Outro ponto \u00e9 que um dos motivos pelos quais o esporte atrai tanta aten\u00e7\u00e3o s\u00e3o justamente as hist\u00f3rias de supera\u00e7\u00e3o, capazes de inspirar gera\u00e7\u00f5es. Um exemplo \u00e9 Jesse Owens, atleta americano e negro que venceu v\u00e1rias provas de atletismo em 1936, na Alemanha nazista, bem debaixo do nariz de Hitler. Eu nem era nascido, mas essa hist\u00f3ria \u00e9 inesquec\u00edvel.<\/p>\n<p>Nos Estados Unidos essa fus\u00e3o entre storytelling e marketing esportivo tem gerado resultados muito interessantes. N\u00e3o \u00e9 a toa que eles possuem Hollywood e tamb\u00e9m as ligas esportivas mais profissionalizadas do mundo.<\/p>\n<p>Um bom exemplo \u00e9 a campanha que a Adidas fez recentemente para celebrar a volta \u00e0s quadras de Derrick Rose, atleta revela\u00e7\u00e3o do Chicago Bulls que sofreu uma les\u00e3o grave e ficou fora das quadras por muitos meses. Patrocinado pela empresa de material esportivo, seu retorno acabou sendo material para uma campanha online em formato de document\u00e1rio que registrava todo o arco do her\u00f3i, das dificuldades da les\u00e3o at\u00e9 a expectativa da volta por cima.<\/p>\n<p>\u00c9 interessante notar como a marca foi capaz de acompanhar e explorar os m\u00ednimos detalhes da vida do atleta que patrocina, usando-o de um modo mais personalista e emocional. Essa \u00e9 uma tend\u00eancia muito clara no mercado l\u00e1 fora.<\/p>\n<p>Outro exemplo, esse mais l\u00fadico e fant\u00e1stico, tem a ver com o Brooklyn Nets, novo time da NBA situado no famoso bairro de Nova York. Em parceria com a Marvel Comics, editora de quadrinhos respons\u00e1vel por personagens como Homem-Aranha e Vingadores, eles desenvolveram um mascote no estilo super-her\u00f3i. Trata-se do Brooklyn Knight (Cavaleiro do Brooklyn), que aparece nos jogos para animar a torcida e tamb\u00e9m vive aventuras em um gibi que \u00e9 distribu\u00eddo no gin\u00e1sio do time.<\/p>\n<p>No Brasil, iniciativas desse tipo t\u00eam sido muito mais t\u00edmidas, se n\u00e3o inexistentes, embora tenhamos a\u00ed n\u00e3o s\u00f3 os dois megaeventos como tamb\u00e9m um universo inteiro de futebol, que certamente rende hist\u00f3rias espetaculares. S\u00f3 precisamos de mais marcas a fim de conta-las. Consumidores a fim de ouvi-las a gente sabe que tem.<br \/>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Escrevi esse artigo em mar\u00e7o de 2013 para publica\u00e7\u00e3o em uma revista especializada. Infelizmente o texto acabou n\u00e3o sendo publicado, \u00a0por isso trouxe ele pra c\u00e1. 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Infelizmente o texto acabou n\u00e3o sendo publicado, \u00a0por isso trouxe ele pra c\u00e1. Corro o risco de ser acusado de oportunista ao escrever esse artigo, afinal, storytelling e marketing esportivo talvez sejam as principais buzzwords do momento no mercado brasileiro de comunica\u00e7\u00e3o. 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