{"id":1759,"date":"2013-07-05T10:00:21","date_gmt":"2013-07-05T13:00:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/?p=1041"},"modified":"2024-06-25T14:17:02","modified_gmt":"2024-06-25T14:17:02","slug":"os-planos-da-adidas-para-a-copa-do-mundo-2014","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/robertoveiga.com.br\/aaaaa\/os-planos-da-adidas-para-a-copa-do-mundo-2014\/","title":{"rendered":"Os planos da adidas para a Copa do Mundo 2014"},"content":{"rendered":"

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O post abaixo foi originalmente escrito para o Futebol Marketing<\/a>\u00a0em 01\/07\/2013. O link original pode ser acessado\u00a0aqui<\/a>.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Imagem: Divulga\u00e7\u00e3o\/CBF<\/p>\n

Na \u00faltima ter\u00e7a-feira, 25 de junho, estive na coletiva de imprensa da adidas a convite do FutebolMarketing.com.br. O objetivo do evento foi contar sobre os planos da empresa para a Copa do Mundo em 2014.<\/p>\n

Antes de qualquer coisa \u00e9 preciso deixar claro que n\u00e3o sou jornalista e que, poucas vezes na vida, tive a oportunidade de presenciar coletivas fazendo esse papel. Por isso tomei a liberdade de fazer um relato mais opinativo para voc\u00eas. Vamos l\u00e1.<\/p>\n

Fica f\u00e1cil entender a import\u00e2ncia que a adidas estava dando para essa coletiva quando a gente analisa melhor os nomes que estavam l\u00e1 sentados \u00e0 mesa: Rodrigo Messias, Diretor de Marketing Brasil, Fernando Basualdo, Diretor Geral Brasil, Markus Baumann, Vice Presidente de Futebol Mundo, e ningu\u00e9m menos do que Herbert Hainer, o simp\u00e1tico alem\u00e3o que \u00e9 CEO do Grupo. Voc\u00ea j\u00e1 deve ter conclu\u00eddo que a coletiva foi toda em ingl\u00eas, n\u00e9?<\/p>\n

Direto e reto, o objetivo de neg\u00f3cios da adidas com a Copa do Mundo de 2014 \u00e9 obter uma receita recorde de 2 bilh\u00f5es no segmento futebol, ao longo do ano. Dentro desse objetivo a Am\u00e9rica Latina \u00e9 a regi\u00e3o que mais cresce em termos de vendas (veja foto do quadro), sendo que o Brasil est\u00e1 entre os 10 maiores pa\u00edses em faturamento. Por a\u00ed d\u00e1 para entender o quanto a Copa \u00e9 importante para o Grupo.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Esse objetivo \u00e9 sustentado por alguns pilares:<\/p>\n

– Alta qualidade dos produtos.<\/p>\n

– Ideia de exportar a Copa para o mundo por meio da marca, ou seja, algu\u00e9m de outro pa\u00eds que compre, por exemplo, uma Cafusa, a bola oficial do evento, de alguma forma estar\u00e1 tendo contato com o esp\u00edrito da competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

– Cultura de inova\u00e7\u00e3o, refletida no mantra interno \u201ccutting edge football \u2013 one step ahead\u201d.<\/p>\n

– Patroc\u00ednios de propriedades esportivas como o Bayern de Munique e o Lionel Messi, que vendem camisas no mundo todo, tendo Flamengo como uma aquisi\u00e7\u00e3o recente e importante.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Imagem: Divulga\u00e7\u00e3o\/adidas<\/p>\n

Mas, como nem tudo s\u00e3o flores, a empresa ter\u00e1 dois bons desafios pela frente. O primeiro deles \u00e9 a onda de protestos que pararam o Brasil nos \u00faltimos 20 dias. Imposs\u00edvel saber o que acontecer\u00e1 daqui at\u00e9 junho de 2014, mas uma coisa \u00e9 certa, o modo como os brasileiros enxergam o pr\u00f3prio pa\u00eds mudou, e isso fatalmente ter\u00e1 reflexo nas marcas que atuam no nosso mercado. Mas na coletiva eles se limitaram a afirmar que as manifesta\u00e7\u00f5es eram leg\u00edtimas, mas que n\u00e3o apoiavam nenhuma forma de viol\u00eancia.<\/p>\n

O outro desafio tamb\u00e9m est\u00e1 relacionado a lidar com uma situa\u00e7\u00e3o nova. Pela primeira vez a adidas se v\u00ea na situa\u00e7\u00e3o de ser a patrocinadora oficial do evento, mas n\u00e3o da sele\u00e7\u00e3o da casa. Um jornalista at\u00e9 questionou sobre o fato do Messi, principal atleta da marca, ser argentino e n\u00e3o brasileiro. A resposta, bastante sensata, \u00e9 que o Messi estaria acima dessa rivalidade.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Imagem: Divulga\u00e7\u00e3o\/adidas<\/p>\n

Seja como for, uma curiosidade \u00e9 que o pontap\u00e9 da coletiva foi marcado por cada executivo contando sobre sua rela\u00e7\u00e3o pessoal e emocional com o futebol. De alguma forma desconfio que essa tenha sido um simp\u00e1tico sinal para mostrar um pouco da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o da empresa. Alem\u00e3es falando de neg\u00f3cios em tom emocional \u00e9 realmente All In (Vamos com Tudo, na tradu\u00e7\u00e3o para o portugu\u00eas).<\/p>\n

Bruno Scartozzoni \u00e9 diretor de planejamento da Ativa Esporte, professor de storytelling e transm\u00eddia da ECA-USP, ESPM e FIA, e colaborador do Update or Die.<\/strong>
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Imagem: Divulga\u00e7\u00e3o\/CBF<\/p>

Na \u00faltima ter\u00e7a-feira, 25 de junho, estive na coletiva de imprensa da adidas a convite do FutebolMarketing.com.br. O objetivo do evento foi contar sobre os planos da empresa para a Copa do Mundo em 2014.<\/p>

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Fica f\u00e1cil entender a import\u00e2ncia que a adidas estava dando para essa coletiva quando a gente analisa melhor os nomes que estavam l\u00e1 sentados \u00e0 mesa: Rodrigo Messias, Diretor de Marketing Brasil, Fernando Basualdo, Diretor Geral Brasil, Markus Baumann, Vice Presidente de Futebol Mundo, e ningu\u00e9m menos do que Herbert Hainer, o simp\u00e1tico alem\u00e3o que \u00e9 CEO do Grupo. Voc\u00ea j\u00e1 deve ter conclu\u00eddo que a coletiva foi toda em ingl\u00eas, n\u00e9?<\/p>

Direto e reto, o objetivo de neg\u00f3cios da adidas com a Copa do Mundo de 2014 \u00e9 obter uma receita recorde de 2 bilh\u00f5es no segmento futebol, ao longo do ano. Dentro desse objetivo a Am\u00e9rica Latina \u00e9 a regi\u00e3o que mais cresce em termos de vendas (veja foto do quadro), sendo que o Brasil est\u00e1 entre os 10 maiores pa\u00edses em faturamento. Por a\u00ed d\u00e1 para entender o quanto a Copa \u00e9 importante para o Grupo.<\/p>

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Esse objetivo \u00e9 sustentado por alguns pilares:<\/p>

- Alta qualidade dos produtos.<\/p>

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- Patroc\u00ednios de propriedades esportivas como o Bayern de Munique e o Lionel Messi, que vendem camisas no mundo todo, tendo Flamengo como uma aquisi\u00e7\u00e3o recente e importante.<\/p>

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Imagem: Divulga\u00e7\u00e3o\/adidas<\/p>

Mas, como nem tudo s\u00e3o flores, a empresa ter\u00e1 dois bons desafios pela frente. O primeiro deles \u00e9 a onda de protestos que pararam o Brasil nos \u00faltimos 20 dias. Imposs\u00edvel saber o que acontecer\u00e1 daqui at\u00e9 junho de 2014, mas uma coisa \u00e9 certa, o modo como os brasileiros enxergam o pr\u00f3prio pa\u00eds mudou, e isso fatalmente ter\u00e1 reflexo nas marcas que atuam no nosso mercado. Mas na coletiva eles se limitaram a afirmar que as manifesta\u00e7\u00f5es eram leg\u00edtimas, mas que n\u00e3o apoiavam nenhuma forma de viol\u00eancia.<\/p>

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Imagem: Divulga\u00e7\u00e3o\/adidas<\/p>

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