{"id":1837,"date":"2013-09-11T10:00:05","date_gmt":"2013-09-11T13:00:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wordpress-1154322-4582053.cloudwaysapps.com\/?p=1129"},"modified":"2024-06-25T14:15:34","modified_gmt":"2024-06-25T14:15:34","slug":"leonidas-da-silva-o-precursor-do-marketing-no-futebol-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/robertoveiga.com.br\/aaaaa\/leonidas-da-silva-o-precursor-do-marketing-no-futebol-brasileiro\/","title":{"rendered":"Le\u00f4nidas da Silva: o precursor do marketing no futebol brasileiro"},"content":{"rendered":"

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O post abaixo foi originalmente publicado no site Mkt Esportivo<\/a> em 6 de setembro de 2013. Ainda que n\u00e3o seja de nossa autoria, resolvemos reproduzi-lo aqui pois o assunto merece nosso registro e a aten\u00e7\u00e3o dos nossos leitores. O link original pode ser encontrado aqui<\/a>.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Se estivesse vivo, o grande Le\u00f4nidas da Silva completaria hoje 100 anos. Em tempos de ebuli\u00e7\u00e3o do mercado esportivo nacional, com receitas cada vez maiores, novos est\u00e1dios, Copa do Mundo, gest\u00e3o de imagem e licenciamento, Le\u00f4nidas foi o primeiro atleta brasileiro a explorar seu nome comercialmente.<\/p>\n

Na d\u00e9cada de 30, o jogador que eternizou a bicicleta, sequer sabia que poderia rentabilizar atrav\u00e9s de sua imagem. Mais, o mercado esportivo nacional, claro, inexistia. Le\u00f4nidas, destaque do Brasil na Copa do Mundo de 38, acabou por receber o apelido de \u201cDiamante Negro\u201d por um jornalista franc\u00eas devido sua elasticidade.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Ao lan\u00e7ar o chocolate de mesmo nome, a Lacta viu a oportunidade de associar o produto ao artilheiro daquela Copa. Por 2 contos de r\u00e9is (aproximadamente R$ 2 mil), Le\u00f4nidas da Silva cedeu de maneira definitiva os direitos sobre o seu apelido.<\/p>\n

Pelo sucesso dentro de campo, o ex-atacante tamb\u00e9m foi rosto de marcas como Kolynos, Emagrina, cigarros Sudar e teve uma linha de rel\u00f3gios que levava seu nome. Por tudo isso, naturalmente, Le\u00f4nidas ganhou infinitamente menos que os atletas de hoje.<\/p>\n

Sua carreira comercial, guardada as propor\u00e7\u00f5es de \u00e9poca, pode ser comparada aos tempos \u00e1ureos de Ronaldo ou o fen\u00f4meno de marketing que se tornou Neymar Jr. Hoje o chocolate Diamante Negro det\u00e9m 10% de share e \u00e9 exportado para diversos pa\u00edses. Royalties? Le\u00f4nidas desconheceria este termo.<\/p>\n

Primeiro garoto-propaganda do futebol brasileiro em uma \u00e9poca que n\u00e3o existia Tv, Le\u00f4nidas da Silva foi o maior jogador do seu tempo e um case de marketing esportivo de sucesso.<\/p>\n

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Se estivesse vivo, o grande Le\u00f4nidas da Silva completaria hoje 100 anos. Em tempos de ebuli\u00e7\u00e3o do mercado esportivo nacional, com receitas cada vez maiores, novos est\u00e1dios, Copa do Mundo, gest\u00e3o de imagem e licenciamento, Le\u00f4nidas foi o primeiro atleta brasileiro a explorar seu nome comercialmente.<\/p>

Na d\u00e9cada de 30, o jogador que eternizou a bicicleta, sequer sabia que poderia rentabilizar atrav\u00e9s de sua imagem. Mais, o mercado esportivo nacional, claro, inexistia. Le\u00f4nidas, destaque do Brasil na Copa do Mundo de 38, acabou por receber o apelido de \u201cDiamante Negro\u201d por um jornalista franc\u00eas devido sua elasticidade.<\/span><\/p>

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Ao lan\u00e7ar o chocolate de mesmo nome, a Lacta viu a oportunidade de associar o produto ao artilheiro daquela Copa. Por 2 contos de r\u00e9is (aproximadamente R$ 2 mil), Le\u00f4nidas da Silva cedeu de maneira definitiva os direitos sobre o seu apelido.<\/p>

Pelo sucesso dentro de campo, o ex-atacante tamb\u00e9m foi rosto de marcas como Kolynos, Emagrina, cigarros Sudar e teve uma linha de rel\u00f3gios que levava seu nome. Por tudo isso, naturalmente, Le\u00f4nidas ganhou infinitamente menos que os atletas de hoje.<\/span><\/p>

Sua carreira comercial, guardada as propor\u00e7\u00f5es de \u00e9poca, pode ser comparada aos tempos \u00e1ureos de Ronaldo ou o fen\u00f4meno de marketing que se tornou Neymar Jr. Hoje o chocolate Diamante Negro det\u00e9m 10% de share e \u00e9 exportado para diversos pa\u00edses. Royalties? Le\u00f4nidas desconheceria este termo.<\/p>

Primeiro garoto-propaganda do futebol brasileiro em uma \u00e9poca que n\u00e3o existia Tv, Le\u00f4nidas da Silva foi o maior jogador do seu tempo e um case de marketing esportivo de sucesso.<\/span><\/p>

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