[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.16″ global_colors_info=”{}”][et_pb_row _builder_version=”4.16″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” global_colors_info=”{}”]Desde pequeno esporte \u00e9 uma paix\u00e3o para mim. Sempre fui um \u00e1vido consumidor de esportes, tanto praticando como acompanhado ao vivo ou pela m\u00eddia. Isso fez com que, ao longo da minha vida, eu o unisse a outra de minhas paix\u00f5es, o marketing, passasse a acompanhar de perto e acabasse por trabalhar com marketing esportivo. Em todo esse tempo de rela\u00e7\u00e3o com essas paix\u00f5es, acabei percebendo que uma das maiores defici\u00eancias nesse mercado, hoje, est\u00e1 no trabalho de ativa\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednios\/parcerias. Isso prejudica a todos os envolvidos, mas, principalmente, o esporte, na sua luta por sobreviv\u00eancia.<\/p>\n
Muitas empresas investem quantias exorbitantes de dinheiro na aquisi\u00e7\u00e3o de direitos que acabam por n\u00e3o explorar, apesar desta ser uma ferramenta de marketing extremamente poderosa e completa, por possibilitar oportunidades diversas dentro do mix (lan\u00e7amento de produtos, alavancagem de vendas, a\u00e7\u00f5es de relacionamento, estrat\u00e9gias de endo-marketing, etc.). Esse fato acaba por gerar um resultado para a patrocinadora n\u00e3o t\u00e3o bom quanto poderia ou, em casos extremos, resultado algum e, por consequ\u00eancia, um rejei\u00e7\u00e3o \u00e0 essa ferramenta. \u00c9 claro que essa tarefa n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 dos patrocinadores, mas de todos os envolvidos (patrocinados tamb\u00e9m, claro!), pois quanto maior o retorno de cada um, melhor ser\u00e1 o acontecimento, maior ser\u00e1 a audi\u00eancia, que proporcionar\u00e1 maior retorno vindouro, que ir\u00e1 melhorar ainda mais o evento, que i\u00e1 gerar maior audi\u00eancia…<\/p>\n
Esse cen\u00e1rio incentivou-me a criar esse blog, cujo objetivo n\u00e3o \u00e9 discutir as raz\u00f5es que levam \u00e0 essa realidade, mas divulgar as boas pr\u00e1ticas dessa \u00e1rea e, assim, contribuir tanto com as empresas patrocinadoras para aumentar seu retorno com os investimentos em esporte, quanto, principalmente, com o esporte, para aumentar sua possibilidade de sucesso.<\/p>\n
Esse, \u00e9 claro, \u00e9 um espa\u00e7o aberto. Por favor, mandem contribui\u00e7\u00f5es e colaborem. Sempre!!!
\nMuito obrigado e vamos ao primeiro post,
\nGuilherme
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Desde pequeno esporte \u00e9 uma paix\u00e3o para mim. Sempre fui um \u00e1vido consumidor de esportes, tanto praticando como acompanhado ao vivo ou pela m\u00eddia. Isso fez com que, ao longo da minha vida, eu o unisse a outra de minhas paix\u00f5es, o marketing, passasse a acompanhar de perto e acabasse por trabalhar com marketing esportivo. Em todo esse tempo de rela\u00e7\u00e3o com essas paix\u00f5es, acabei percebendo que uma das maiores defici\u00eancias nesse mercado, hoje, est\u00e1 no trabalho de ativa\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednios\/parcerias. Isso prejudica a todos os envolvidos, mas, principalmente, o esporte, na sua luta por sobreviv\u00eancia.<\/p>
Muitas empresas investem quantias exorbitantes de dinheiro na aquisi\u00e7\u00e3o de direitos que acabam por n\u00e3o explorar, apesar desta ser uma ferramenta de marketing extremamente poderosa e completa, por possibilitar oportunidades diversas dentro do mix (lan\u00e7amento de produtos, alavancagem de vendas, a\u00e7\u00f5es de relacionamento, estrat\u00e9gias de endo-marketing, etc.). Esse fato acaba por gerar um resultado para a patrocinadora n\u00e3o t\u00e3o bom quanto poderia ou, em casos extremos, resultado algum e, por consequ\u00eancia, um rejei\u00e7\u00e3o \u00e0 essa ferramenta. \u00c9 claro que essa tarefa n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 dos patrocinadores, mas de todos os envolvidos (patrocinados tamb\u00e9m, claro!), pois quanto maior o retorno de cada um, melhor ser\u00e1 o acontecimento, maior ser\u00e1 a audi\u00eancia, que proporcionar\u00e1 maior retorno vindouro, que ir\u00e1 melhorar ainda mais o evento, que i\u00e1 gerar maior audi\u00eancia...<\/p>
Esse cen\u00e1rio incentivou-me a criar esse blog, cujo objetivo n\u00e3o \u00e9 discutir as raz\u00f5es que levam \u00e0 essa realidade, mas divulgar as boas pr\u00e1ticas dessa \u00e1rea e, assim, contribuir tanto com as empresas patrocinadoras para aumentar seu retorno com os investimentos em esporte, quanto, principalmente, com o esporte, para aumentar sua possibilidade de sucesso.<\/p>
Esse, \u00e9 claro, \u00e9 um espa\u00e7o aberto. Por favor, mandem contribui\u00e7\u00f5es e colaborem. Sempre!!!
Muito obrigado e vamos ao primeiro post,
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